このたび、株式会社NTTデータ経営研究所(所在地：東京都千代田区、代表取締役社長：山口 重樹)は、「推し活」を脳科学的アプローチで紐解くオンラインセミナーを3回シリーズで開催しますので、お知らせします。
近年、「推し活」「応援消費」と呼ばれる行動が、エンタメ領域にとどまらず、広告・マーケティング・新規事業の文脈でも注目を集めています。一方で、推し活を「一部の熱狂層による特殊な消費」と捉えたまま事業化を検討し、ターゲット設定や設計を誤ってしまうケースも少なくありません。
本セミナーは、ジェイアール東日本企画で駅の応援広告など「応援」や「関与」が生まれる現場を見てきた河原千紘氏と、脳科学・心理学の視点から人の行動を分析する髙瀨未菜による全3回共通の対談シリーズです。
推し活や応援消費に関心はあるものの、自社事業との接続の仕方が見えていない方や、事業判断の前提となる考え方を整理したいと考えている方に向けて、推し活・応援消費を脳科学的アプローチで読み解き、市場理解、行動が継続するメカニズム、そして事業として向き合う際の設計論点を整理します。
第3回では、「脳科学から考える、推し活市場参入の設計の仕方とは？」をテーマに、第2回で整理した「人が関わり続ける構造」を踏まえ、企業がどのように推し活と向き合うべきかを検討します。
推し活は一見多様に見える一方で、関与の仕方という観点から見ると一定のパターンに整理することができます。まずは、推し活を関与の強さや関わり方の違いから整理し、ヘビー層・ライト層それぞれの特徴や可能性、リスクを踏まえながら、どのように向き合うべきかを考えます。
また、推し活の構造がエンタメ領域にとどまらず、人材育成やマーケティングにも応用可能である点にも触れながら、推し活を「特殊な消費」ではなく「関与が継続する構造」として捉え直します。
全3回の締めくくりとして、推し活市場を扱う際に押さえるべき視点と、設計の前提となる考え方を整理する回です。
【開催概要】
日時 ： 第3回 2026年5月14日（木）14:30-15:00（30分）
実施方法： zoomウェビナー（オンライン）
申込方法： 下記フォームからお申込みください
第2回 「人はなぜ“応援”にお金と時間を使うのか」
当日のセミナーの模様はこちらからご覧いただけます。
第1回 「推し活ビジネスを始める前に知っておくべき市場の実態」
セミナーの模様はこちらのページからご覧いただけます。
