株式会社NTTデータ経営研究所（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：豊田　充）と東海光学株式会社（本社：愛知県岡崎市、代表取締役社長：古澤宏和）は、共同で脳科学技術によるカラーレンズ評価の客観化に取り組み、カラーレンズをかけたときの顔の魅力度を脳波計測で測定し、パーソナルカラーに合致したカラーレンズがかけた人の魅力度を高めることを実証しました。

　両社は共同で、6種類の異なる色のレンズをかけた人を他の人が見て魅力的で似合うと感じる状態について脳波計を用いて評価しました。この脳波計測実験では、人の顔やモノなどの写真を見て、その魅力度判断を行なう先行研究に基づいています。魅力的な顔を見たときには魅力的でない顔を見たときと比較して、刺激の呈示後350ミリ秒以降に、事象関連電位と呼ばれる電位の振幅が陽性側に大きく出現するという現象が知られています。これを後期陽性電位 （Late Positive Potential ： LPP）と呼びます。

　今回の実験では、東海光学がさまざまなマーケティングデータ、色の理論、パーソナルカラーの考え方等を活用し独自に選定した6種類の異なる色のカラーレンズについて、上述の人が魅力的だと判断した際に出現する脳電位であるLPPに着目し評価を行いました。その結果、本人のパーソナルカラーに似合う色のカラーレンズをかけたときに、LPP値が高く表れることがわかりました（図1、図2参照）。従来、このような評価はアンケート調査などの主観評価により似合っているか否かを確認していましたが、脳波計測を実施することで、客観的に評価ができることが裏付けられました。

※ 研究で魅力度効果が実証されたカラーレンズ商品「肌美人」は東海光学より5月1日に発売予定です。

　東海光学株式会社は、昭和14年に創業した、素材開発から設計、二次加工、販売までの一貫体制をひくメガネレンズの専門メーカーです。本社は岡崎市花園工業団地にハイテクノロジーを駆使した工場とともにあり、国内だけではなく東南アジア、ヨーロッパ、北米など世界50カ国で事業を展開しています。 また、品質保証の国際規格「ISO9001」と環境保全のための国際規格「ISO14001」の認証を取得しており、環境においては、全3工場において完全ゼロエミッション工場を達成しています。

　東海光学株式会社が提案するレンズデザインは、新製品の発表ごとに大きな話題を集め、数々のトレンドを形作っています。世界初、世界NO.1屈折率1.76素材を使用した世界最薄プラスチックレンズ「ベルーナZX-MU」や、脳科学を設計に取り入れた「ベルーナレゾナス」、シニアゴルファ専用プラスチックレンズ「EYE楽GOLF50」、プラスチックレンズ耐熱性NO.1を実現した有機コーティング「オーガニックシールドコート」など消費者の高度なニーズに応え、すべての瞳に快適な視生活をお届けしています。

　株式会社NTTデータ経営研究所は、近年著しい発展を遂げている脳科学技術の成果を経営管理、研究開発、マーケティング等の多岐にわたる企業活動に取り入れることで、企業の競争力強化や事業の高付加価値化の実現を支援しています。さらに、お客さまとともに脳科学の産業応用によるイノベーションを目指しています。30社以上の民間企業と数十人の第一線で活躍する脳科学研究者がコラボレーションを行なっている「応用脳科学コンソーシアム」を創設・運営しており、脳科学を中心に産学連携の強化にも取り組んでいます。

　また、個別には、ヘルスケア分野、食品分野、情報機器分野等、多岐にわたる産業分野での脳科学を活用した評価システムの構築や脳科学を活用するための技術戦略の策定、さらには、企業における脳科学関連の倫理問題に対する取り組みなどに関するコンサルティングも行なっています。

※　掲載の商品名、会社名、団体名は、各社の商標または登録商標です。

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